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蘋果、三星廣告，誰能打動中國消費者？
作者：中國廣告評估網(wǎng) 日期：2013-9-29 字體：[大] [中] [小]
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金秋九月來臨，天氣涼爽下來了，但手機行業(yè)卻正在掀起一股新機的高溫浪潮，多個手機品牌紛紛在近期推出新機，蘋果、三星在9月先后召開發(fā)布會，一場鏖戰(zhàn)即將打響，誰能成為未來市場的大贏家？作為專業(yè)的廣告評估機構(gòu)，中國廣告評估網(wǎng)將從廣告創(chuàng)意的角度來分析手機品牌的整體表現(xiàn)。
中國廣告評估網(wǎng)（ADEvaluation）廣告效果評估系統(tǒng)將電視中播放的廣告進行收錄，并由消費者進行評測。需要強調(diào)的是，廣告效果的評測是針對廣告片創(chuàng)意本身，而廣告投放媒體渠道的影響效果，不在評測范圍之內(nèi)。
三星力爭手機霸主
自2013年1月1日起截止至2013年9月11日，ADEvaluation廣告效果評估系統(tǒng)統(tǒng)計顯示，有15個手機品牌參與了電視廣告營銷，共發(fā)布了55條電視廣告。三星工作努力，以12條廣告創(chuàng)意位居榜首，蘋果10條、HTC 8條為第一梯隊。朵唯、金立、聯(lián)想等國有品牌以3-4條廣告數(shù)量位于第二梯隊。
蘋果、三星廣告創(chuàng)意，消費者買不買賬？
表一為2013年各手機品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（API）最高分和最低分的列表（不包含只發(fā)布一條廣告的品牌）。即使是蘋果、三星這樣的大品牌，其廣告創(chuàng)意表現(xiàn)也是有好有壞，消費者仍然可以不買賬。2013年手機行業(yè)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)最高分屬于三星Galaxy S4的一則廣告，API分?jǐn)?shù)為195，三星表現(xiàn)最低的一則B9388手機廣告僅得分83。蘋果的廣告創(chuàng)意最高得分171，最低得分75，正是此則廣告一經(jīng)發(fā)布就曾引起業(yè)界的廣泛批評。看看消費者對于這幾條廣告的真實評價吧。
表一：各手機品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（API得分）
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蘋果、三星廣告，誰能打動中國消費者？